现在做网络推广已经是大多数公司都选择的方式。再传统的行业也开始采用线上线下两条腿来开拓市场。几乎每个公司都有几个网络推广的平台。那在网络推广有如此大的市场份额的情况下，专职做推广账户维护的SEMer也显得尤为关键，到底如何把钱花的值，带来老板想要的效果，这是每个SEMer的焦灼点。

下面小脑袋软件就跟大家分享下做SEM需要着重注意的四个要点。

挑选词别随便，关键词很关键

选择关键词是很关键的第一步。选择关键词的途径很多，建议大家多种方法齐头并进，最终选合集。使用百度后台的关键词推荐工具，根据里面的搜索量和竞争激烈程度来认真选择关键词。还可以通过看竞争对手的广告，看哪些关键词能有效触发对方广告。也可以和一线的销售人员交流，听听他们每天和客户交流时获得的一手的资料。当你的关键词积累的足够多的时候，就可以开始做精挑细选的工作了。对于转化率高的词加大投放，减少甚至暂停转化效果差的词。究其本质，SEMer的工作其实就是一个不断的统计数据效果、进行数据分析，再根据分析结果做关键词、创意优化的过程。选关键词是一个决定性的环节，可以说关键词的选择水平基本决定了网站的流量和转化率。

投放时段精准调控时间点

SEM是一个花钱的工作，既然花钱就对应有如何省钱。控制投放时段不愧为省钱的一个极好方法。有些人花了很多时间去筛选决定投放哪些关键词加投哪些关键词，但却没有很好的运用控制投放时段的方法来管理关键词。根据转化追踪的效果数据，我们对哪些词在哪个时间段的转化一目了然。针对转化不理想的时间段缩减关键词投放，对于转化高峰期加大投放。这样慢慢就能得出近期投放的最佳时间。如果出现某个关键词转化成本偏高，不要急着下掉关键词，而是找出一天里转化相对好的几个小时，进行那几个小时的投放。对于转化成本低的词，可以适当延长投放时间。

落地页的选择

落地页相当于一个店铺的门面。当客户没法来到实体店时，你的落地页就是客户所见到的虚拟门面。客户是继续在门店里逛知道下单还是关闭而去，往往就在于一瞬间的决定。这取决于落地页的版面设计是否干净整洁美观、是否清晰明了引导明确、是否抓住客户痛点提供客户所求。既然花钱把客户拉来了网上门店，当然希望客户能留下来消费了再走，至少留下联系方式，为日后消费留下机会。所以对于SEMer一方面要选好落地页，一方面要注重落地页的质量。很多企业推广时会把首页选为落地页，因为首页内容全面细致精美。但往往很多企业的首页到处充斥着链接、动态图、悬浮窗等东西，让客户看的头晕眼花，自然让人没有继续浏览的欲望。因此落地页尽量要追求美观简洁明了清晰的风格。尤其不要做太多广告、动图以及链接。给客户简单明晰的介绍，清楚明白的转化表单有助于消费者更快做出决策。