1.创意标题和描述的相关性

①相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；

②多用飘红（通配符使用，切分词）（1-3词的飘红为最佳），合理利用红色与黑色的搭配；

③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2端创意表述的衔接度；

④标题的吸引力（直接影响点击）与上下位差异、独特、创新、引导点击；

2.标题和描述中包含关键词的展示次数

①标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；

②描述精简到位（符合规范的前提下）上下内容贴切，文要对题；

③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）

3.关键词与着陆页面的相关程度

①相关性（整词、切分词、长尾词、同义词）主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；

②速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；

③稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；

④不要出现违禁词（网站）违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；

4.访问关键词 URL的连通性

①URL的打开速度快

②打开URL的整体效果

③符合SEO原则

5.关键词对应 URL的文章质量

①文章是否原创

②文章内容的SEO质量

③是否多次使用关键词

④是否引起别人的兴趣

6.关键词的展示率及CTR点击率比例

①创意的吸引程度（影响排位和点击）

②关键词排名多少（排名影响的是点击）

③出价高低（目前影响比重较大）

④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）