本文从网民的角度分享撰写竞价推广创意标题的方法。

一、标题长度控制在20-30字

标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出，标题太短能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字-30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。

二、标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。

三、长标题合理断句，快速抓住网民注意力

研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而竞价推广的广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好。

四、标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰

创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨。

五、电商类标题含有“折扣、品质”类信息时，更能吸引注意力

研究发现，搜索电商类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此创意标题应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。

六、避免夸张，体现安全感，让网民放心

标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。

七、口语化表达，让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差。

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