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撰写创意要注意的6点事项

2018年07月09日  浏览次数:

1、在使用通配符时要确保语句通顺、符合逻辑。确保单元内的任何关键词代入到通配符中都能通顺,不存在累赘或者词意不明的情况。

 

2、尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词,以保证有效的显红,避免实际展现时插入关键词后超过预览时的长度,导致截断不合理。

 

3、标题重要信息写在28个字符以内,描述重要信息写在描述一,并保证完整性。

 

4、在展示时,描述一和描述二拼接折行,为避免连读造成歧义,描述一后最好加标点符号或空格。为了不影响推广时的展现,描述二最好不要为空。

 

5、移动端和PC端的创意要分开撰写。

 

6、创意描述不要太过虚假,不要过分夸大。用力过猛,反会适得其反。太过虚假,会加深用户的疑虑甚至引起他的警惕。夸张的词使用率太高,会显得空洞不可信。即便用户相信了点击率也提高了,但用户的期待值也相应的增高了,当他点开页面发现跟自己想象的反差太大,对转化效果会有很大的影响。

 

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