高转化可以说是所有竞价员所追求的目标，也是我们竞价推广的核心。而竞价的核心是流量，我们通过控制流量的多或少，要或不要，以此去控制转化。通过对关键词的出价和匹配方式进行调整，去获取流量。如果说，竞价的核心是控制流量，那关键词可谓说就是控制流量的终极武器。

那么问题来了，我们要如何去确定哪些关键词意向高，哪些关键词意向低?哪些关键词的流量可以着重获取?哪些关键词应该避免投放?其实，用户的搜索词是多种多样的，不同搜索词它的意向高低程度也不同。但基本上我们可以把它分为三个阶段：收集信息阶段、产品对比阶段、品牌购买阶段，通过这三个阶段可以帮助我们更好地管理账户、控制推广效果。

一、收集信息阶段

当用户产生一个需求时，并不会直接形成转化，他会先通过搜索引擎进行搜索，也就是所谓的搜集信息。这时