做竞价推广，着陆页的作用非常大，它可以帮助竞价员从不同的角度，不同优势点去包装产品，承载流量。今天就和大家聊聊：如何策划符合用户体验的竞价推广着陆页。

一、着陆页的表现形式

表达形式是你要以什么样的形式吸引访客的眼球，个人建议是在PC端，如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式，如果是针对产品某一个点展开讨论，内容相对比较少，可以优先考虑多屏滚动切换形式。还有一两点需要提醒一下，如果是使用多屏切换，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性。另外因不同设备分辨率不同，导致展现效果不同，比如我们以前做过一个多屏切换的专题，在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好，但是在笔记本中就是溢出，所以极大影响用户体验。

二、按用户需求搭建框架

不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的，所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套，只能给大家提供以下思路。

1、着陆页要让用户快速了解产品。

2、激发用户需求，分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。或者站在用户的角度，想象他们头疼的事情，把它们罗列出来，在着陆面显眼的地方展现出来，然后在页面上帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，从而促成购买。

3、突出产品优势，把自己产品最核心的优势罗列出来，或者说用户最关心的特色功能，文字总结一定要简练，让用户在最短的时间内知道你产品的优势。除了产品本身的特色功能和优势之外，还要给产品增加一些附加价值。

竞价着陆页面的类型有很多，不仅仅局限在产品包装上面，我们也可以用来包装一个活动，包装一个品牌形象，或者某一个事件宣传等。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，智能调价，节约成本，让竞价更方便快捷。