竞价推中，推广计划是管理关键词的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步，在开始之前，建议在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，可以从以下角度考虑：
1. 推广的产品/服务的种类
如果您同时经营多种产品/服务，特别是如果每种产品/服务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择。
2. 推广地域
如果您在各推广地域提供的产品/服务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法。
3. 推广预算
例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，您希望尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算。
4. 定位潜在客户的方式
即便您只面向一个地区推广一种产品/服务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。
5. 网站结构、转化目标等
如果您的网站有多重推广目标，如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与您网站上的在线活动等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。
6. 网站不同的语言、版本
如果您的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广，或有以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广，建议您据此建立推广计划。

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