对于竞价推广来说，推广是预算不足的情况，一般会导致两个问题：展现量不足和点击量不足，对此，就分别来说下这2个问题：

一、展现量不足

竞价推广过程中，展现量不足通常会导致以下几个问题：

1.词量不足

某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也找，就不提转化了，所以建议增加词量高质量词重点关注和优化。

2.排名过低

排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，几乎没有前面的排位，这样展现量低，点击率也低，最终转化就必然会少，所以建议提高关键词质量度和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

3.选词过偏

选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，在这种情况下的解决办法就是通过搜索词报告结合分析，站在用户角度分析和选词语，这样可以提高转化和词性以及质量度优化。

二、点击量不足

竞价推广过程中，点击量不足通常会导致以下几个问题：

1.排名不高

排名过低影响点击量不足，适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

2.时段地域设置

扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

3.创意不吸引

创意不能用模板套用撰写，最好自己用人工思维撰写。

4.展现单一

就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放，这样也降低展现量的因素，也会导致点击量不足。

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