互联网不断发展，应用市场中的APP与日俱增，同类APP间的竞争也在不断加剧。这就使得希望自家的APP能吸引更多用户的企业越来越重视APP的推广。对于APP推广而言，竞价推广是无论如何也绕不过去的一个有效途径。下面以百度的移动端和PC端作为对比来谈谈为什么现在企业更倾向于选择移动端来进行推广的原因。

对于企业而言，选择移动端还是PC端进行竞价推广，流量是个相当重要的因素。而移动端的流量已经占全球总流量的12%，并且还在急速增长中。同时，目前很多行业的移动搜索流量已经超过PC端，包括教育、加盟、婚庆、租车等等，而随着时间的推移这将会发生在更多的行业。

除了流量之外，企业最关心的应该就是转化率的问题了。相较于PC端上不低的转化率，移动端的转化率可称得上是惨不忍睹的情况不少，但不包括APP的搜索投放在内。事实上，APP的转化率，反而是在PC端惨不忍睹而移动端的成绩不俗。从移动端下载APP到手机上远比在电脑上下载APP到手机上要方便得多。要知道，中间环节越多，对转化率的负面影响也就越大。

除了以上两点原因之外，通过移动端来进行竞价推广的价格低廉也是一个重要的因素。毕竟，现在有很多企业没有意识到移动搜索的优势，甚至不少APP的开发者和推广者也并未意识到这一点。因此，移动端的搜索竞争相对来说较小，点击单价相对于pc也要低很多。

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