4、关键词出价和匹配方式

关于出价和匹配方式，有一个行业的金科律令，那就是高价精确，低价广泛。那么什么样的词精确，什么样的词广泛呢？其实这个是没有一个统一标准的。这个就要看你想要多少流量，想要什么样的流量。也就是说我们需要对我们的流量有一个控制。我们可以根据关键词的购买阶段来出价，对于意向较高的第二、三阶段关键词如公司词|、价格词、品牌词，我们可以出较高的价格用较为精准的匹配方式，对于意向较低的第一阶段关键词如疑问词，我们可以采用低价较为广泛的匹配方式。

5、创意的撰写

创意的好坏可以说直接影响着我们广告的点击量。所以我们在撰写创意的时候一定要保证能吸引到访客，首先要保证创意跟搜索词高度相关，就是说我们要根据关键词的词性针对性来撰写如价格类的关键词，我们要么直接给出低价利诱，要么就是体现高性价比，或是体现产品服务的高价值。还需要注意一点的是，我们还可以通过创意来规避无效的人群例如产品针对的是高端人群，可以在创意中直接说明产品是多少价格起，这样可以避免无购买能力的用户点击，造成浪费。

6、着陆页的选择

我们把创意撰写好之后，还需要设置url，也就是着陆页的选择。我们需要注意一点的是，在选择着陆页的时候，我们要遵循关键词、创意、页面三者要具有相关性原则。

以上就是搭建竞价账户的详细步骤，分为项目分析、账户结构搭建、关键词的选择、出价与匹配方式的设置、创意的撰写以及着陆页的设置。最后给大家推荐一款关键词排名软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。