第一阶段：

1、首先了解行业情况

了解账户利润情况，行业发展情况。

2、了解竞争对手

了解对手网站的内容布局、颜色、文字、重点内容服务是否放在首页了，网站的版面设计，网站颜色搭配，网站的客服设置，咨询按钮设置，客服弹窗的时间设置精准。

3、分析竞争对手的卖点和优势

分析一下竞争对手为什么做的这么好的原因。产品质量、售后、价格、客服等等。

第二阶段

1、选择关键词

找关键词，利用一些关键词拓展工具，尽量拓展更多关键词。

2、筛选关键词

品牌词：只有带有自己企业的名称或者简称或者品牌的缩写。

竞品词：竞争对手的品牌词，只要包含竞争对手的品牌词或者竞争对手公司简称都被成为竞品词。注意，竞品词添加创意时创意中不能出现竞争对手的名字，不允许添加通配符，竞品词需要单独建立计划。

产品词：描述具体的产品，然后不包含任何公司的名称和品牌。

当然，还有行业词、人群词、活动词等也是需要进行拓展与筛选的。

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