一、进行项目分析

拿到一个任务，不能立刻着手搭建账户，而是要从人群、需求、产品、预算四个方面进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

二、制定账户策略

账户搭建的意义是为了让钱花的更有效，操作更简单，思维更明晰，数据分析更清楚。账户策略制定的必须合理有据，才能可进可退，利于掌控。账户策略的制定分为两个层级和五个维度。

三、合理搭配关键词

搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求。要合理搭配不同的关键词以覆盖相应的人群。比如：目标人群，核心人群，竞争对手的目标人群。关键词的选择上，要扩而有度，杂而有章。随着营销目标的阶段性变化，可能我们需要不断的调整关键词的投放组合。不要盲目扩词，要理性的筛选出适合自己的。关键词分类要有迹可循，比如你是做多产品的，可以按产品种类分类；单产品的，可以按照购买需求的阶段来分类；多地域的，可以按地区来区分；也可以按照热门词和长尾词来划分。只要分析合理，一目了然，利于后期分析和调整就可以。

四、创意文案撰写

创意的撰写要吸引注意力，传达的信息要完整，卖点突出，做到先声夺人。要想写出一条好的创意，必须先把自己代入到产品的使用环境中去，然后一个萝卜一个坑的把产品卖点和客户的需求点一一对照，这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。另外着陆页面的内容要做到后续有力，要能对应创意的内容，跟关键词要有一定的相关性。否则引来再多的流量，也无法转化。

五、数据分析动态调整

做好数据分析，密切关注根据行业动态，将外在和内在的反馈相结合，根据自己的营销目标和账户结构进行动态调整。要形成系统分析——策略调整——智能优化——结果检验——问题反馈的良性循环。

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