一、语句完整性
一条通顺易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，所以通配符内放什么类型的关键词，描述文字如何撰写都有相应考究。如果是推广单元是疑问词为主，那么通配符后最好加上“?”问号，并且在后面的文字加以描述;如果推广单元是品牌词为主，那么通配符后可以加上强化深入品牌形象的文字;如果推广单元是通用词为主，那么通配符后可以加品牌描述或产品特色均可。
二、内容相关性
如果创意的标题和描述内容没有相关性，也是影响点击率的。创意文案作为企业品牌宣传的门户，必须把企业最核心的卖点展现出来。所以通常来说标题是最有价值的内容，描述是用来解释并深化标题内容的，让用户有兴趣点击进去看看。
三、创意丰富性
所谓创意丰富性是指创意的高级样式，例如百度的闪投，360的凤舞和搜狗皇冠等等。这些样式一来可以占据更大的网页版图，二来可以吸引用户注意，从而提升点击率，所以每个创意都加上高级样式，也就是提升了创意丰富性，提升创意质量。
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