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竞价创意标题的写法

2020年12月17日  浏览次数:

一、标题长度控制在20-30字

标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出,标题太短能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字-30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。

二、标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。

三、长标题合理断句,快速抓住网民注意力

研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而竞价推广的广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好。

四、标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨。

五、电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力

研究发现,搜索电商类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此创意标题应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型,帮助提升推广效果。

六、避免夸张,体现安全感,让网民放心

标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。

七、口语化表达,让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺生僻”的信息时,点击率低,效果差。

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