和大家聊聊如何做好数据分析
一、确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好,那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。对此呢,我们可以通过营销流程表进行分析。营销流程表,指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。找出了病种,明确了分析目的,下一步就要了解优化方向。
二、明确优化方向
在分析账户时,要避免直接对关键词进行分析,而是应该先看维度。因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个,不仅麻烦,而且效果也不明显。比如我的消费词没变,消费时段变了,像这种是无法通过关键词分析出来的。通常可根据以下几个维度进行分析:计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
三、确定优化操作方法
知道了病种,明确了优化操作方向,那具体的就是操作方法。关于此项内容,曾在以前文章内写过很多,在此就不多说了。
以上便是对数据分析的一个系统方法分享。
1. 首先根据营销流程表找出病种
2. 根据计划、时段、地区、计划类的关键词四个维度确定优化方向
3. 根据日常的积累实施优化操作
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