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做好竞价推广项目分析

2022年11月16日  浏览次数:

1. 人群分析

要记住,竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以,第一件事你就要先明白你的目标用户是谁,有什么样的特性。人群分析一般可以从人群画像的九要素入手:时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。

2. 需求分析

每一类人群背后都代表着一类需求,而你想要获取这部分人群就要先满足他们。

用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配,甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。所以,了解用户需求是一名竞价员必备技能。

这里要注意的是,如果我们推广的产品用户范围很广,那我们就可以先将人群分类,然后再进行需求细分。

3. 产品分析 知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好地把它推销出去;足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。

在推广前,一定要做好自身产品和竞品分析工作。 在这一步,我们就可以根据上一步的操作“用户需求分析”,将自身产品卖点和用户需求点相结合,并与竞争对手区分开来。

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