为何说一个合格的竞价人员必须具备数据分析能力呢？企业之所以做竞价推广，就是为了提高企业销售额，而竞价推广本来就是一个烧钱的行业，钱烧得好可以起到事半功倍的作用，如果烧得不对，将直接浪费推广成本。扭转乾坤就取决于竞价人员的精准推广策略和数据分析能力。为此，小脑袋小编详细的谈谈自己的看法。

　　做竞价推广首先要把握好关键词的选取和排名，需要根据词性进行分组，才有利于后期的竞价账户维护。这个环节就需要结合百度后台的点击数据统计，看那些词比较受客户关注，且转化率比较高，可以通过撰写有吸引力的创意挖掘更多的潜在客户，同时可以排除一部分有展现却没点击的关键词。

　　对于获得流量，还需要进行处理。有些点击能带来咨询量，但是有些点击却没有效果，只会浪费推广费用。要想过滤掉无效的点击，更加注重有转化的点击。就需要在网站上添加百度统计工具，看客户是通过什么样的词进入网站，什么关键词有效果，否掉没转化的词。

　　客户的对话处理阶段，要根据对话内容分析不能促成最终成交的因素，如果客服的引导能力不强，就需要更改对话术语；如果是网站的问题，就需要合理整改网站，提高网站的营销性。