一、找出问题关键词

1、 无展现，无点击

我想大多数的朋友应该都会忽略这些关键词，因为在平时往往受到最多关注的就是高展现高点击高消费这类关键词，针对无展现与无点击的关键词，建议可以适当开匹配来增加展现，当然不排除一部分关键词是由于出价过低，如果预算不充足的话，其实开匹配来拓展流量，增加客户覆盖面也是一个很好的方法。

2、 高消费，高点击，无转化

将此类关键词做重点标记，或是统一放到一个单元中，重点监控进行调整，可以通过降低出价，进行观察，如果经过调整后，效果依旧没有好转，可以考虑暂停或删除。

二、重点转化效果好的词

1、增加展现机会

想要维持现在的转化情况，首先需要保证转化好的关键词他们的排名和展现量，并且合理增加预算，将此类词进行细分，并且重点优化创意。

2、 拓展有效关键词

我们通过对问题关键词的缩减预算，再到合理增加稳定高转化类关键词，此时的应该会大幅度的降低转化成本，所以这时候会有一定的富余预算，我们需要在原来的效果基础上再做优化。这时候就可以拓展有效关键词，针对转化效果好或是成本低的关键词，可以从数量上进行拓展，拓展的方向一般都是从核心的关键词以及高转化关键词下手，当然在进行投放后，一定要持续观察效果，合理的降低或是提高出价，并且注意否词，针对效果不好的这类词依旧要采取减少消费以及暂停的方式处理。

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