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调整出价策略

2021年02月25日  浏览次数:

1.根据词性强弱来出价
词性强的自然出价高,反之亦然。要考察大家对关键词搜索需求的把握,知道哪些词代表哪些人群处在哪个需求阶段,我们把关键词分为不同大的种类,比如品牌词,竞品词,核心词,通用词,人群词,行业词等,针对账户里大量的词,我们要做的就是不停的细分需求下去,这样的出价才合理。这里提醒下大家注意部分核心词虽然词性强,但属于流量词,要根据消费、展现、点击以及CPA成本综合出价。
2.根据匹配出价
一般来说匹配和出价成反比,尤其要注意到一些词性强的词,你往往给高价,又遇到是一个长尾词,你又给了个宽的匹配模式,那一般就会出现低价词匹到高价词上去,得不偿失。这个是比较常见的现象。
3.根据地域转化强弱出价
因为有的公司跑的是多地域甚至全国地区,而且大部分关键词又相同,除了账户里本身有个分地域出价,有不少是单独拉出复制计划出来跑这样好统计调整,所以根据地域转化强弱出价也是依次递减模式。
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