做过竞价推广的都知道竞价创意的作用是：吸引用户、形成点击。那么，自然而然就会形成竞价创意的点击率越高，我们越高兴这样的想法。其实，这是一个错误的想法。并不是所有的创意点击率越高越好。那么哪些竞价创意撰写是烧钱的呢？一味地追求高点击率。

有多少人认为点击率越高越好？点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。

类似一些低意向的搜索词，点击率高有什么用？引来一堆低意向的流量又有什么意义？我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着高意向流量在减少。

所以要记住一点，点击率不是越高越好，而是要分词。转化较好的词越高越好，哪怕100%，转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。

创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。

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