如何合理的消费竞价推广账户中的预算
每个SEM专员都知道,不管在哪个平台做竞价推广都有预算设置这一功能。而预算的设置是根据行业竞争激烈程度以及账户日均点击量来设置的。当然,每家公司都会根据自身的投入产出比来定制每日的预算是多少。
预算设置好了,那每天怎样的一个花销才是最合理的呢?每天都没达到预算下线,还是早早就达到了预算下线了,或是刚刚达到预算?这三种情况,最理想的应该会是第三种。但是理想不代表它是最合理。
真正的合理消费是要根据账户关键词的消费情况来评估的。做SEM的都知道,关键词的匹配模式大致分为3种:广泛、短语以及精确。广泛这种关键词由于精确度太低,一般都被SEM专员舍弃,所以短语和精确这两种匹配模式是被运用最为频繁的。
短语匹配--引流量,增加账户活跃度。
精确匹配--引精准流量,力求成交。
大部分人会认为短语匹配消费更快,可实际会是这样吗?当然不是,诚然短语匹配的展现要多很多,但是每个SEM专员都知道,引用短语匹配,那对于关键词的调价就不会设置的太高,因为我们需要的不是这个关键词的排名,而是与这个匹配关键词相关的其他词。而精确匹配的词不一样,需要高价格来确保它的排名和展。通常来讲,精确匹配关键词的点击费用1词堪比2到3词短语匹配关键词的点击费用。
那账户预算到底该如何分配才最为合理呢?
想比较核心的词我都设置两种匹配方式,但价格肯定相差的很大,精确匹配我必须保证它在百度上有前3的优质排名;但短语匹配的就不一样的,它的价格我不是根据排名来定的,而是根据这个词的展现量来定价的。某一个价格能给核心词提供一定的展现和点击,那这个价格就合适,如果这两个数据降低了,那说明当前价格已经不合适,那就得当机力断去调高价格。因为想核心词,一定要保持高度的关注度和执行力,才能让这个核心关键词得到最核心的利用。