常见问题

针对搜索引擎推广关键词展现,点击数据异常情况问题的处理

2017年09月06日  浏览次数:

展现量变化,首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下:

外界环境发生了变化,一些新闻或政策导致大的环境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。

在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词两上的拓展。具体做法如下:1.筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词

2.及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词

3.关注季节投放及网民热点,把握相关性高的热点关键词

对于以上这些问题的分析点和调整方法,只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。往往一个推广账户没能发挥最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

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